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包裝設計如何在展示品牌的前提下帶來美感

  • 分類:公司新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2016-06-12
  • 訪問量:0

【概要描述】包裝設計師們知道,對于吸引消費者來說,貨架上的頭五秒是至關重要的。但它們不是,也不應該是商品唯一的賣點。

包裝設計如何在展示品牌的前提下帶來美感

【概要描述】包裝設計師們知道,對于吸引消費者來說,貨架上的頭五秒是至關重要的。但它們不是,也不應該是商品唯一的賣點。

  • 分類:公司新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2016-06-12
  • 訪問量:0

包裝設計師們知道,對于吸引消費者來說,貨架上的頭五秒是至關重要的。但它們不是,也不應該是商品唯一的賣點。
   長期以來,我對零售貨架上過多的美麗消費品包裝留下了深刻印象。這些包裝大部分都具有藝術性,有些應用了夸張或對比、簡約、古怪甚至詼諧的藝術手法。
   如果包裝僅僅是“為藝術而藝術”的話,那么這些包裝實在很令人欽佩,但它不是,對吧?然而,藝術包裝充斥著設計師、經銷商及品牌經理們的博客圈。有些甚至還得過獎。
   欣賞美沒有錯,但并不一定非要轉到銷售品牌產品上。為了支持此觀點,我對食品店、玩具店、身體護理店或其他商店貨架上的商品反復觀察過??纯次覀兊陌b。
   找出一個你認為特別有吸引力的特點。你能一眼就告訴我該產品是什么嗎?能辨別其品牌嗎?接下來,能指出什么使這個品牌比貨架上相鄰產品更令人滿意嗎?
   大約五年前,我寫了一篇題為“20秒決定生死”的文章。文章指出消費者對零售貨架上商品的平均瀏覽時間為20秒,并說明其本身的重要性,以及對開發有效的品牌包裝的重要性所在。對于一個品牌來說,貨架上沒有售出的最美的消費品包裝弊大于利;它意味著浪費營銷成本,失去與客戶接觸的機會。
   在此之后:最近Packaging Digest上的一篇文章透露,研究顯示,消費者對貨架上商品制定購買決策的時間只有五秒。五秒!對于每周7天,每天24小時經受語言和視覺轟擊的消費者來說,這不足為奇。
   消費者已經變得非常善于阻斷大部分該類刺激了。所以,對于包裝來說,除了使產品和品牌吸引消費者更短的注意周期之外,還有比這更緊迫的任務嗎?
   營銷人員需要通過共享品牌的獨特屬性,在開發有吸引力的包裝,及以令人信服的方式溝通消費者之間尋求平衡。這不正是包裝在得到充分利用時應該做到的嗎?
   在商業化越來越嚴重的情況下,考慮一下一種新產品(如:兒童果汁)該如何通過有效包裝,在擁擠的貨架上突出其細微的主要特點。突出娛樂性的鮮艷的包裝標簽充斥著零售貨架,盡管其中某些品牌具有獨特的包裝結構。
   Good2grow果汁在貨架上其他所有泛泛品牌中脫穎而出。聯合品牌往往會體現孩子們最喜歡的娛樂性能,但這些特性一般不會出現在包裝標簽上。它們一般出現在熱成型的,形狀奇異的飲用瓶(SippaTops)蓋頂部,以使其容易引起幼兒和兒童的消費興趣。
   最近,一些許可特性不斷出現在good2grow果汁瓶上:凱蒂貓、托馬斯坦克引擎、愛探險的朵拉、綠巨人、迪士尼小公主索非亞、米奇和米妮、飛哥和小佛、芭比娃娃、美國隊長以及忍者神龜王冠,孩子也樂于收集這些。
   環繞式標簽上描繪了顏色鮮艷的新鮮水果,以及有限的口頭品牌溝通:“100%”水果,“不加糖”--這對于父母來說相當重要。另外還有替換組合裝,父母可以簡單地將SippaTops果汁裝入果汁瓶中。這是非常出色的品牌包裝!
   如何發布新包裝?雖然已為其品牌產品樹立了良好的形象,Method仍然通過不斷的包裝創新,打亂每個類別中的產品位置,超出了客戶的預期。為加強企業的可持續發展訊息,Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的包裝里,該包裝部分由回收海洋塑料制造,部分由消費后回收塑料制成,這對于環境來說是一種福利。
   成型的“水滴”是獨特包裝結構的一部分,頸部標簽描繪了一條魚及一句話:“由海洋塑料制成的包裝瓶”,同時增強了品牌的傳播。簡單,卻很深刻;能夠在零售貨架上脫穎而出。

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